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网易新闻客户端与costa联合推出互动营销

2013-8-2 21:05| 发布者: 挚爱你一人| 查看: 2729| 评论: 0|来自: CNET科技资讯网

摘要:   8月1日,Costa咖啡与网易新闻客户端联合推出“慢享咖啡,速阅天下”互动咖啡调配游戏活动,通过在手机端让消费者体验“亲手”调制咖啡的过程,倡导“咖啡个性化”的品牌理念。这是Costa咖啡在中国首次尝试移动端 ...

  8月1日,Costa咖啡与网易新闻客户端联合推出“慢享咖啡,速阅天下”互动咖啡调配游戏活动,通过在手机端让消费者体验“亲手”调制咖啡的过程,倡导“咖啡个性化”的品牌理念。这是Costa咖啡在中国首次尝试移动端互动营销,网易新闻客户端则是这次联合营销活动的“主战场”。

  此次联合营销活动,双方投入的资源达到千万级。在线上,网易整合新闻客户端头图、活动广场、文章底部文字链等移动端资源,以及网易门户各频道在PC端的优势资源进行全面推广;线下,考虑到网易新闻客户端1.2亿用户在全国重点城市的分布,Costa为活动提供4的万杯咖啡,覆盖北京、天津、石家庄、大连、青岛、沈阳、哈尔滨等7个城市的90家线下门店。

  8月1日至30日活动期间,装有网易新闻客户端的网友,可以在手机上“调制”咖啡,完成“研磨咖啡豆—添加热水—配比原料”的咖啡制作步骤,根据配比结果即时获取costa咖啡“买一送一”或“免费升杯”电子识别码,用于costa门店消费。另外,用户在参与过程中还将得到客户端弹出的咖啡资讯小贴士,了解咖啡知识和文化。

  Costa咖啡始终坚持缓慢烘焙以及绝佳的原料配比,以制作出最高质量的咖啡,这与网易新闻客户端“有态度”、“个性化内容定制”的品牌理念吻合,这是双方合作的契合点。同时,传统品牌加大在移动端互动营销的投入,也预示着像网易新闻客户端这样用户活跃度高、互动性强的移动新闻产品正在成为营销“新阵地”。


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