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从大屏到小屏 电视节目改编手游三大趋势

2014-9-22 17:22| 发布者: 挚爱你一人| 查看: 9666| 评论: 0|来自: DoNews游戏

摘要:   DoNews游戏9月22日特稿(记者 赵玥)今年以来,随手游大火,IP的概念也以燎原之势被扩大。一些电视台、网络媒体自制内容的手游化,一时间是否推出配套手游几乎成了判断一档综艺节目或者视频剧集够不够火的标准。   ...

  DoNews游戏9月22日特稿(记者 赵玥)今年以来,随手游大火,IP的概念也以燎原之势被扩大。一些电视台、网络媒体自制内容的手游化,一时间是否推出配套手游几乎成了判断一档综艺节目或者视频剧集够不够火的标准。

  随着媒体自制内容改编手游的增多,结合二者各自的特点和共同的磨合,双方在合作中开始出现三大明显的趋势,即发布时间趋同、玩法个性化、节目与手游研发一体化。

  这些趋势,除了表明双方在合作中的调整,同时也展现了这种合作模式未来的发展方向。

  趋势:发布时间趋同、玩法个性化、节目与手游研发一体化

  从此前各款节目改编游戏的发布时间来看,节目与手游的发布甚至是上线,正在逐渐向同步发展。

  综艺节目方面,最先引起业界注意的湖南卫视《爸爸去哪儿》系列,第一季时,在节目播出一段时间后手游才趁热度发布。而到了《爸爸去哪儿2》时,手游的上线与节目的开播就调整到了同步。此后,东方卫视的旅游真人秀《花样爷爷》,在节目开播一期后即发布了同名手游。云南卫视的城市纪实舞蹈真人秀《舞动全城》更将节目与游戏进行了同期发布。自制剧方面,腾讯视频的《怪咖啡》和湖南卫视的《新济公活佛》都同期发布了同名手游。

  此外,搜狐视频自制剧《屌丝男士》手游开发商乐恒互动也表示,会尽量将游戏与《屌丝男士》新一季或者大电影的发布同期,借IP新一轮热度为游戏造势。

  除了发布的时间与节目趋同外,手游在玩法上也开始更深入的结合IP,游戏玩法更加个性化,改编出来的游戏玩法各不相同。从湖南卫视的变化来看,《爸爸去哪儿》系列,虽然第二季在玩法上延续了第一季的跑酷,但游戏画面引入节目中的场景,使游戏代入感得以提升。闯关节目《疯狂的麦咭》同名手游中加入了节目中寻找宝藏的玩法。影视剧方面,相较此前《北京爱情故事》以及《冰雪奇缘》《沉睡魔咒》等迪士尼电影被改编的消除类游戏,腾讯视频将《怪咖啡》改编为经营类游戏,湖南卫视的《新济公活佛》被做成了RPG卡牌游戏。

  在游戏研发商的引入上,此前几款改编游戏多为对外合作。如江苏卫视的《一站到底》同名手游由珠海网易达研发,云南卫视《舞动全城》手游为完美世界研发的《TOUGH舞动全城》,浙江卫视的《中国好声音》《中国好舞蹈》通过节目制作方灿星制作与巨人达成合作,以及东方卫视将《花样爷爷》授权阿里游戏独家代理并开发。影视方面,《怪咖啡》手游研发商无锡星盟通过影视的制作方与腾讯视频达成合作,《屌丝男士》交由当时的触控科技ATH工作室研发。

  与此同时,一些媒体还将节目的制作与手游的开发进行一体化的整合,包括湖南卫视,从《爸爸去哪儿》系列与蓝飞互娱合作到共同成立快乐芒果,再到自主研发《新济公活佛》同名手游,以及与河南卫视共同出品《汉字英雄》的爱奇艺,自主完成了《汉字英雄》手游的研发。

  原因:节目IP生命周期较短、手游对IP依赖性强、一体化利于影游的协同

  以上这些趋势的出现,原因在于节目和手游拥有的特点。由于媒体自制内容与手游都具有生命周期较短、IP热度难以保持的特点,因而为了更充分利用节目在播出期间的人气,游戏会选择将发布时间与节目尽可能同步,充分利用节目IP热度,尽量多的借势节目的粉丝效应,使IP粉丝转化为游戏用户,并趁节目热度使游戏尽早盈利。

  同时,从《爸爸去哪儿》手游在节目停播一段时间后,在各渠道排行榜中的位置快速下滑也可以看出,节目IP除了能为游戏带来人气,也能将游戏的人气迅速冷却。玩家可能会因为节目的IP对游戏进行尝试,而当节目的IP热度退却,能继续吸引玩家留存的只有游戏本身的可玩性。

  但是从目前的市场整体来看,由于游戏面对的用户范围较广,为了将最多的节目观众转化为游戏玩家,游戏类型大多还是会定位简单易上手的休闲游戏,尤其是跑酷和消除等。但由于这种类型的游戏在玩法上没有太多独特性,因而在IP热度退却后很难有自主独立生存的能力。因而,增强游戏玩法的趣味性和独特性成为媒体自制内容改编手游的趋势。

  在媒体与手游研发的合作模式上,从对外合作,到湖南卫视等的节目手游一体化,可以使游戏研发更早接触到节目IP、为游戏的开发争取更多时间和资源。并且可以在游戏上线后,更好的利用媒体的平台资源进行宣传推广。

  此外,影游互动的模式,媒体或可借鉴欢瑞游戏的模式,将影视与游戏的制作统一起来,同步立项、开发,在游戏制作上更深刻地融合IP特点,并通过各阶段的同期发布,相互借势,达到同IP影游的协同作用。(完)


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